Le branding est un élément à part entière du succès de toute entreprise. Il vous permet de définir l’identité de votre entreprise, de communiquer à propos de ses valeurs et de créer un lien avec votre groupe cible. Mais le branding n’est pas un sujet qui se traite à la légère. Voici cinq clichés à éviter absolument pour vous assurer que votre marque sorte bel et bien du lot sur un marché très concurrentiel.
Le premier cliché à éviter à tout prix est l’approche « taille unique ». Votre marque doit refléter les valeurs, la mission et la personnalité de votre entreprise. Copier une stratégie de marque qui a fonctionné pour une autre entreprise peut ne pas donner les mêmes résultats pour vous. Il est essentiel d’adapter votre branding à votre groupe cible et à votre secteur d’activité. Menez des études de marché approfondies pour comprendre les préférences, les problèmes et les désirs de vos clients. À partir de là, vous pourrez créer une marque qui résonne de manière authentique auprès de votre groupe cible.
Les éléments visuels tels que les logos, les palettes de couleurs et la typographie jouent un rôle crucial dans votre branding. Pourtant, l’excès ne sera pas bénéfique pour votre entreprise et pourrait même faire en sorte qu’elle se fonde dans la masse. Par exemple, si vous utilisez des symboles clichés ou des photos libres de droits, cela pourrait nuire au caractère unique de votre marque. Mieux vaut donc miser sur la création d’une identité visuelle distinctive et authentique.
S’il est tentant d’affirmer que votre entreprise est « la meilleure » du secteur, il s’agit en réalité d’un cliché qui n’aura pas beaucoup d’impact. Au lieu de simplement prétendre que vous êtes le meilleur, il est plus intéressant d’expliquer en quoi vous êtes unique et comment vous ajoutez de la valeur à ce que vous faites. Aidez-vous d’exemples concrets et de témoignages de clients afin de prouver que vos produits ou services tirent leur épingle du jeu.
S’il est important de suivre les dernières tendances, ne tombez pas non plus dans le cliché. En mettant l’accent de manière excessive sur les tendances actuelles, votre marque risque de s’apparenter à une copie d’autres marques à la mode. Au lieu de suivre aveuglément les tendances, intégrez-les de manière cohérente dans l’identité et les valeurs de votre marque.
Le dernier cliché consiste à axer votre branding uniquement sur le produit ou le service que vous proposez. S’il est important de communiquer sur la valeur de votre offre, le branding ne se résume pas à un produit ou à un service. L’objectif est de créer un lien émotionnel avec votre groupe cible. Racontez l’histoire de votre marque, les valeurs qu’elle véhicule et le mode de vie qu’elle représente. Cela vous aidera à nouer un lien profond et durable avec vos clients.
En évitant ces erreurs, vous pourrez créer une identité de marque forte et authentique qui fera la différence auprès de votre groupe cible. L’originalité et la cohérence sont les clés d’une stratégie de branding réussie.
Texte par Amaryllis De Bast
