1. Het ‘one size fits all’-principe
Het eerste cliché dat je zeker dient te vermijden is de ‘one size fits all’-benadering. Jouw merk moet een weerspiegeling zijn van de unieke waarden, missie en persoonlijkheid van jouw bedrijf. Het kopiëren van een brandingstrategie die voor een ander bedrijf heeft gewerkt, kan mogelijk niet dezelfde resultaten opleveren voor jou. Het is essentieel om je branding af te stemmen op jouw specifieke doelgroep en branche. Voer grondig marktonderzoek uit om de voorkeuren, pijnpunten en wensen van jouw klanten te begrijpen. Dit stelt je in staat om een merk te creëren dat op een authentieke manier resoneert met jouw doelgroep.
2. Overmatig gebruik van visuele elementen
Visuele elementen zoals logo’s, kleurenpaletten en typografie spelen een cruciale rol in branding. Toch komt het overmatig gebruik ervan je bedrijf niet ten goede, en kan het ertoe leiden dat je merk opgaat in de massa. Zo kan het gebruiken van clichématige symbolen of stockfoto’s leiden tot het verwateren van de uniciteit van je merk. Investeer daarom in het creëren van een visuele identiteit die onderscheidend en authentiek is.
3. “Wij zijn de beste”-uitspraken
Het is verleidelijk om te beweren dat jouw bedrijf ‘de beste’ is in de branche, maar dit cliché heeft weinig impact. In plaats van simpelweg te beweren dat je de beste bent, laat je beter zien waarom je uniek bent en hoe je waarde toevoegt aan wat je doet. Gebruik concrete voorbeelden en getuigenissen van klanten, en bewijs op die manier hoe jouw producten of diensten het verschil maken.
4. Een te letterlijke focus op trends
Het volgen van de nieuwste trends is belangrijk, maar kan ook leiden tot een clichématige branding. Als je te veel nadruk legt op de huidige trends, loop je het risico dat je merk eruitziet als een kopie van andere trendy brands. Het is beter om deze trends te integreren op een manier die consistent is met je merkidentiteit en waarden, in plaats van ze blindelings te volgen.
5. Alleen focussen op het product
Het laatste cliché is om tijdens je branding alleen de “Fokus” te leggen op het product of de dienst die je aanbiedt. Hoewel het belangrijk is om de waarde van je aanbod te communiceren, is branding meer dan alleen een product of dienst. Het gaat om het creëren van een emotionele connectie met je doelgroep. Richt je branding op de verhalen, waarden en levensstijl die je merk vertegenwoordigt. Dit zal je helpen om een diepe en blijvende relatie met je klanten op te bouwen.
Het vermijden van deze clichés kan je helpen om een sterke en authentieke merkidentiteit te ontwikkelen die opvalt bij je doelgroep. Originaliteit en consistentie zijn de sleutels tot een succesvolle brandingstrategie.
Tekst door Amaryllis De Bast
