Elke marketingcampagne begint met een goed idee. Maar inspiratie vinden is niet altijd even eenvoudig. Muziek beluisteren kan een gemakkelijke en efficiënte manier zijn om interessante marketingcampagnes te bedenken.
Tal van stimuli en prikkels hebben een invloed op ons brein. Onze hersenen reageren namelijk op alles wat we zien, ruiken, voelen of zelfs horen. Dat geldt in het bijzonder voor muziek, die het gelukshormoon opwekt en onze gevoelens rechtstreeks beïnvloedt door ons te laten huilen, lachen, zingen, dansen. Studies hebben aangetoond dat muziek onze hersenen stimuleert en zo onze creativiteit aanwakkert. Muziek beluisteren versterkt namelijk de alfagolven in onze hersenen – de dominante hersengolven wanneer we wakker en ontspannen zijn. Die golven brengen ons tot rust, maar helpen ons ook om ons te concentreren, waardoor ook meteen onze aandacht verbetert.
Dat is waar contentmarketing op het toneel verschijnt. Creativiteit en ideeën vormen uiteindelijk de basis van elke marketingcampagne die beweert anders te zijn dan andere campagnes door vernieuwende boodschappen over te brengen die de consument in beweging brengen. Creativiteit is dus een cruciaal element om inspiratie op te wekken en nieuwe ideeën tot stand te laten komen. “Creativiteit is de ruggengraat waarop elke markt zijn ideeën en plannen moet bouwen. Zonder creativiteit kan geen enkele marketingcampagne zich onderscheiden van een andere”, verduidelijkt Pravin Chandan, expert in internetmarketing, bij het mediaplatform Devdiscourse.
Het is dus belangrijk voor marketingspecialisten om nieuwe manieren te blijven vinden om inspiratie op te doen. Tijdens de pandemie moesten veel mensen opeens thuis werken, in een kleinere ruimte dan ze gewend waren. Telewerk kon een negatief effect hebben op de creativiteit en dus ook op het innovatieve karakter van een campagne. Volgens Pravin Chandan “heeft de pandemie ons allemaal opgesloten in een hok. Daardoor verliep ons denkwerk in kleine ruimtes, wat mogelijk de zoektocht naar nieuwe ideeën gehinderd heeft”. Het blijkt dus nog dringender om de aandacht te vestigen op manieren om inspiratie op te wekken, zoals muziek. Want naar muziek luisteren kan altijd en overal, waardoor we op elk moment goede ideeën kunnen vinden.
Studies hebben aangetoond dat vooral klassieke barokmuziek de alfagolven stimuleert die voor creativiteit zorgen. Muziek bevat bij voorkeur ook geen stem of zang en het tempo ligt het liefst ongeveer tussen 56 en 64 bpm. In werkelijkheid is het eerder een kwestie van smaak en doet het muziekgenre er weinig toe. “De antwoorden op de vraag welke muziek mensen het meest inspireert, waren zo uiteenlopend dat ik denk dat iedereen hierop zijn eigen antwoord heeft”, vertelt Pravin Chandan. Muziek die we graag horen zal ons waarschijnlijk beter helpen om creatieve marketingcampagnes uit te werken, omdat die meer emoties in ons losmaakt en ons daardoor ook betere ideeën geeft.
