Heytens, marque nationale
, marque de référence en matière de décoration qualitative

Campagne : Fokus Ma Maison |
Canal de distribution : Le Vif / L’Express
Lecteurs : 1.096.200
Activité : Décoration
Localisation : Commerce international
(France, Luxembourg, Suisse, Belgique)
Smart Solutions : Publi-rédactionnel dans la presse

En Belgique, les prix de l’immobilier ont augmenté de 5 % l’année dernière. En outre, plus de 30 % de l’espace total en Flandre est occupé par des logements. L’espace public et les logements doivent donc être aménagés de manière plus intelligente, plus compacte et plus durable.

Ce Fokus Ma Maison crée le lien parfait, non seulement entre l’entreprise et le consommateur, mais aussi entre l’expert et le lecteur intéressé. Ainsi, il inspire non seulement les jeunes et les moins jeunes, mais aussi les personnes désireuses de construire, d’acheter ou de rénover, pour faire de leur maison un véritable foyer.

La combinaison de l’aspect promotionnel de notre communication et de la partie éditoriale a permis de mettre en valeur notre marque et d’accroître sa visibilité au niveau national.

Sylvie Verhulst

Communication Manager Belux

Défi

En tant que marque internationale forte avec une grande visibilité en Flandre, Heytens et Smart Media sont arrivés à la conclusion que la popularité d’Heytens n’était pas partagée dans la partie sud de notre pays. A court terme, l’entreprise visait à obtenir plus de visibilité pour sa promotion, à long terme, elle voulait plus de notoriété et devenir le top of mind de la décoration d’intérieur en Wallonie également. Elle souhaitait présenter ses produits de haute qualité et abaisser le seuil d’entrée pour que les clients puissent les essayer.

Solution

Heytens a décidé d’unir ses forces pour s’adresser à un large groupe cible. Ils sont apparus non seulement dans Fokus Ma Maison, mais aussi dans Fokus Femme. Dans Fokus Ma Maison, ils sont apparus avec un publireportage sur la page d’accueil de la publication. Cela leur a permis de présenter leurs produits et leur promotion d’une manière très claire et visuelle, tout en se concentrant sur la création d’une plus grande notoriété de la marque dans la partie rédactionnelle de l’annonce. Avec une bannière en première page accompagnée d’un appel à l’action fort, lié à un influenceur fort sur la couverture de la publication, ils ont réussi à encourager les nouveaux clients – et les clients existants – à essayer leurs produits.

Résultats

L’apparition dans les deux publications a considérablement augmenté le retour sur investissement et la notoriété de la marque. Le publireportage élaboré de Backpage, combiné à un CTA fort de la marque sur la couverture, a donné d’excellents résultats pour la promotion des produits et la notoriété de la marque en Wallonie. Ce fut un atout majeur pour la campagne de marketing, donnant à la marque le coup de pouce final dont elle avait besoin pour être pleinement lancée en Wallonie.

Heytens, marque nationale, marque de référence en matière de décoration qualitative

Défi

Solution

Résultats

Heytens, marque nationale
, marque de référence en matière de décoration qualitative