Positionner Fujitsu comme le leader d'opinion
dans le domaine de l'hyperconnectivité

Campagne : Fokus IT | Décembre 2017
Canal de distribution : De Standaard
Lecteurs : 1.035.000
Client : Fujitsu
Secteur d’activité : Électronique
Localisation : Belgique
Smart Solutions : Article original, imprimé et en ligne

Le secteur des technologies de l’information est l’un de ceux qui connaissent la croissance la plus rapide dans le pays et dans le monde. Depuis son existence, il a eu un impact considérable sur d’autres entreprises et secteurs et leur a posé de nouveaux défis. Et de nouveaux défis surgissent avec cet impact. Par le passé, les chefs d’entreprise ont rarement eu à assumer autant de responsabilités et, en plus, ils doivent faire preuve d’agilité pour suivre cette évolution à chaque étape.

Grâce à notre campagne FOKUS IT, nous voulons que les entreprises se sentent en confiance lorsqu’elles prennent des mesures en faveur de la numérisation. Nous réunissons les leaders du numérique et, avec eux, nous déchiffrons le code de l’innovation.

Les solutions de marketing de contenu natif de Smart Media ont très bien fonctionné pour nous. Combinées à l’approche multicanal, elles nous ont permis d’atteindre le bon public en un rien de temps.

Saskia Degelin

Fujitsu

Défi

Fujitsu a pour mission de « transformer les rêves en réalité ». C’est là qu’elle met sa technologie à l’œuvre. D’une part, pour créer une atmosphère d’hyperconnectivité afin de faciliter la vie des entreprises. D’autre part, pour permettre aux personnes, aux informations et aux choses de se réunir de manière unique. Ce sens de la transformation numérique vers une entreprise « connectée » permet aux entreprises de tirer pleinement parti des changements technologiques actuels et donne une perspective unique à une organisation. Et c’est exactement ce qui posait problème à la marque : sensibiliser à cette transformation numérique et à la place de l’internet des objets (IdO) dans cette évolution. Elle cherchait le bon format et la bonne solution pour faire passer le bon message au bon groupe cible, composé d’un grand nombre de décideurs.

Solution

La publicité native de Smart Media est la solution idéale pour les entreprises qui souhaitent stimuler l’interaction, le leadership et le partage. Par conséquent, compte tenu de l’objectif de sensibilisation de Fujitsu, la publication d’un article natif dans la presse écrite et en ligne, dans lequel un expert et un lauréat de la Start-up ont parlé de l’hyperconnectivité, était la solution parfaite. L’article imprimé était placé à côté de l’éditorial de Danielle Jacobs, directrice générale de Beltug, la plus grande association belge de leaders en technologie numérique, et s’alignait parfaitement sur son sujet.

Résultats

Après avoir identifié ensemble le groupe cible idéal, l’approche multicanal, essentielle pour faire passer notre message aux bonnes personnes, a fait son travail. En très peu de temps, l’article imprimé et l’article en ligne ont été repris par le bon groupe cible de décideurs. L’objectif de 3000 lecteurs a été largement dépassé en 8 jours. Le temps de lecture moyen de 2,5 minutes a montré que nos lecteurs étaient très intéressés. En créant un contenu de valeur et en le présentant sur des canaux pertinents, Fujitsu a responsabilisé ses clients – potentiels -, a été en mesure de renforcer la pertinence et a réussi à placer la marque en tête de liste des solutions IoT.

Positionner Fujitsu comme le leader d'opiniondans le domaine de l'hyperconnectivité

Saskia Degelin

Fujitsu

Défi

Solution

Résultats

Positionner Fujitsu comme le leader d'opinion
dans le domaine de l'hyperconnectivité