Sensibilisation à propos de une maladie qui change la vie

Campagne : Fokus Prettige Dagen | Décembre 2017
Canal de distribution : Knack
Lecteurs : 2.133.000
Client : Alzheimer Liga Vlaanderen
Secteur d’activité : Soins de santé
Localisation : Belgique
Smart Solutions : publireportage, article natif en ligne, marketing vidéo

Les vacances sont la période la plus chaleureuse de l’année. Se retrouver avec ceux que l’on aime et rendre quelque chose à la société sous la forme d’actions caritatives et de bénévolat restent les principaux ingrédients d’une fin d’année réussie.

Avec Fokus Prettige Dagen, nous créons une plateforme avec les bons experts pour inspirer plus d’un million de lecteurs. Ce faisant, nous aidons nos lecteurs à profiter des vacances d’une manière qui correspond à leur personnalité. Avec les bons ingrédients, les vacances n’ont pas besoin d’être complexes ou stressantes !

Nous avons été agréablement surpris de constater que notre principal groupe cible, les jeunes adultes âgés de 25 à 35 ans, a été parfaitement atteint, un groupe que nous avions du mal à cibler par le passé.

Hilde Lamers

Alzheimer Liga Vlaanderen

Défi

Depuis des années, Alzheimer Liga Vlaanderen est le principal point de contact pour les personnes atteintes de démence, leurs aidants informels, leurs proches et les groupes familiaux. Or, ces aidants et ces groupes familiaux constituent précisément le groupe cible le plus important dans le cadre d’une campagne de sensibilisation à la démence chez les jeunes. La Liga Vlaanderen Alzheimer a eu du mal à rationaliser et à communiquer son message émotionnel sur la démence juvénile, une maladie plutôt méconnue. Ils ont essayé de le faire tout en gardant un œil sur le positif, ce qui est exactement ce que la marque apprécie le plus. De plus, l’association à but non lucratif avait du mal à cibler un public plus jeune pour faire du bénévolat. Avec Smart Media, ils ont trouvé la bonne approche.

Solution

Outre la sensibilisation par le biais d’un publireportage dans Fokus 50+, Smart Media a conseillé à Alzheimer Liga Vlaanderen d’utiliser également le marketing de contenu par le biais de la vidéo et de communiquer par le biais d’un article natif en ligne pour vraiment faire passer son message. Le marketing vidéo est considéré comme 85 % plus efficace pour inciter le spectateur à entreprendre une action positive pour la marque. En plus de l’article natif qui explique en détail la maladie, Smart Media a réalisé un reportage avec le professeur Sebastiaan Engelborghs, neurologue et expert en maladies du cerveau, combiné avec des histoires réelles de jeunes patients atteints de démence. Ce reportage a été distribué sur les canaux en ligne de Smart Media ainsi que sur les canaux du client afin d’avoir un impact maximal.

Résultats

Notre client pensait que sa communication toucherait principalement un groupe cible de 40 ans, même s’il avait l’intention de toucher davantage les jeunes adultes. Alors qu’il ne pensait pas pouvoir cibler ce public, Alzheimer Liga Vlaanderen a été agréablement surpris de constater que les adultes de 25 à 35 ans constituaient en fait son principal groupe cible. En outre, le reportage sur la démence a fait mouche. Il donnait un aperçu solide de la maladie, tout en brossant un tableau positif et valorisant pour les téléspectateurs et en particulier pour le groupe cible des aidants informels. La vidéo est utilisée dans leur communication générale, ainsi que dans plusieurs événements et symposiums sur la démence chez les jeunes. C’est ainsi que cette solution Smart Media continue à sensibiliser ses spectateurs en se concentrant sur un impact à long terme.