Sensibilisierung für langfristige
eine lebensverändernde Erkrankung
Kampagne: Fokus Prettige Dagen | Dezember 2017
Vertriebskanal: Knack
Leserschaft: 2.133.000
Kunde: Alzheimer Liga Vlaanderen
Geschäftsschwerpunkt: Gesundheitswesen
Standort: Belgien
Intelligente Lösungen: Advertorial, Native Online Artikel, Video Marketing
Die Feiertage sind die gemütlichste Zeit des Jahres. Mit Ihren Lieben zusammen zu sein und der Gesellschaft etwas in Form von Wohltätigkeit und Freiwilligenarbeit zurückzugeben, bleiben die wichtigsten Zutaten für ein erfolgreiches Jahresende.
Mit Fokus Prettige Dagen schaffen wir eine Plattform mit den richtigen Experten, um über eine Million Leser zu inspirieren. Auf diese Weise helfen wir unseren Lesern, die Feiertage auf eine Weise zu genießen, die zu ihrer Persönlichkeit passt. Mit den richtigen Zutaten müssen die Feiertage überhaupt nicht kompliziert oder stressig sein!
Wir waren freudig überrascht, dass unsere Hauptzielgruppe der jungen Erwachsenen zwischen 25 und 35 Jahren perfekt erreicht wurde, eine Gruppe, die in der Vergangenheit für uns nur schwer zu erreichen war.
Lösung
Smart Media riet der Alzheimer Liga Vlaanderen, nicht nur durch ein Advertorial in Fokus 50+ auf sich aufmerksam zu machen, sondern auch Content Marketing mit Hilfe von Videos zu betreiben und über einen nativen Online-Artikel zu kommunizieren, um ihre Botschaft wirklich zu vermitteln. Es heißt, dass Videomarketing 85% effektiver ist, wenn es darum geht, den Betrachter zu einer Handlung zu bewegen, die der Marke zugute kommt. Zusammen mit dem nativen Artikel, in dem die Krankheit gründlich erklärt wurde, drehte Smart Media eine Reportage mit Prof. Dr. Sebastiaan Engelborghs, Neurologe und Experte für Gehirnkrankheiten, kombiniert mit realen Geschichten von jungen Demenzpatienten. Diese Reportage wurde sowohl über die Online-Kanäle von Smart Media als auch über die Kanäle des Kunden verbreitet, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
Herausforderung
Die Alzheimer Liga Vlaanderen ist seit Jahren die wichtigste Anlaufstelle für Menschen mit Demenz, ihre informellen Betreuer, ihre Angehörigen und Familiengruppen. Und genau diese Betreuer und Familiengruppen sind die wichtigste Zielgruppe im Rahmen einer Sensibilisierungskampagne über junge Demenzkranke. Die Alzheimer Liga Vlaanderen fand es schwierig, ihre emotionale Botschaft über die eher unbekannte Krankheit der jungen Demenz zu straffen und zu vermitteln. Sie versuchten, dies zu tun, ohne dabei das Positive aus den Augen zu verlieren, genau das, was die Marke selbst am meisten schätzt. Darüber hinaus schien es für den gemeinnützigen Verein schwierig zu sein, ein jüngeres Publikum für ein Engagement zu gewinnen. Gemeinsam mit Smart Media haben sie den richtigen Ansatz gefunden.
Ergebnisse
Unser Kunde dachte, dass seine Kommunikation hauptsächlich eine Zielgruppe in den 40ern erreichen würde, obwohl er sich vorgenommen hatte, eher junge Erwachsene anzusprechen. Da sie nicht glaubten, diese Zielgruppe erreichen zu können, war die Alzheimer Liga Vlaanderen freudig überrascht, als sie feststellten, dass Erwachsene zwischen 25 und 35 Jahren tatsächlich ihre Hauptzielgruppe waren. Darüber hinaus war die Reportage über Demenz ein echter Volltreffer. Er gab einen soliden Überblick über die Krankheit und zeichnete gleichzeitig ein positives, ermutigendes Bild für die Zuschauer und insbesondere für die Zielgruppe der informellen Betreuer. Das Video wird in der allgemeinen Kommunikation sowie bei verschiedenen Veranstaltungen und Symposien zum Thema junge Demenz eingesetzt. Auf diese Weise sensibilisiert diese Smart-Media-Lösung ihre Zuschauer mit Blick auf eine langfristige Wirkung.
