Heytens als nationale
Top-Marke für qualitative Dekoration

Kampagne: Fokus Ma Maison | Oktober 2017
Vertriebskanal: Le Vif / L’Express
Leser: 1.096.200
Branchenschwerpunkt: Dekoration
Standort: Internationales Geschäft
(Frankreich, Luxemburg, Schweiz, Belgien)
Smart Solutions: Advertorial in Print

In Belgien sind die Hauspreise im letzten Jahr um 5% gestiegen. Außerdem werden in Flandern mehr als 30 % des gesamten Raums von Wohnungen eingenommen. Daher muss der öffentliche Raum und der Wohnungsbau intelligenter, kompakter und nachhaltiger gestaltet werden.

Dieser Fokus Ma Maison schafft die perfekte Verbindung, nicht nur zwischen Unternehmen und Verbraucher, sondern auch zwischen Experte und interessiertem Leser. Auf diese Weise inspiriert er nicht nur Jung und Alt, sondern auch Menschen, die bauen, kaufen oder renovieren möchten, um ihr Haus zu einem echten Zuhause zu machen.

Die Kombination aus dem werblichen Aspekt unserer Kommunikation und dem redaktionellen Teil hat unsere Marke stark gemacht und den Bekanntheitsgrad auf nationaler Ebene erhöht.

Sylvie Verhulst
Kommunikationsmanager Belux

Herausforderung

Als starke internationale Marke mit einem großen Bekanntheitsgrad in Flandern kamen Heytens und Smart Media zu dem Schluss, dass die Popularität von Heytens im südlichen Teil unseres Landes nicht geteilt wurde. Kurzfristig wollte das Unternehmen mehr Sichtbarkeit für seine Werbung erlangen, langfristig wollte es mehr Bekanntheit erlangen und auch in Wallonien zu den Top-Themen der Innendekoration gehören. Sie wollten ihre hochwertigen Produkte präsentieren und die Hemmschwelle für Kunden senken, sie auszuprobieren.

Lösung

Heytens beschloss, ihre Kräfte zu vereinen, um eine breite Zielgruppe anzusprechen. Sie erschienen nicht nur in Fokus Ma Maison, sondern auch in Fokus Femme. In Fokus Ma Maison erschienen sie mit einem Advertorial auf der Rückseite der Publikation. Dies gab ihnen die Möglichkeit, ihre Produkte und ihre Werbung auf eine sehr klare und visuelle Art und Weise zu präsentieren, während sie sich im redaktionellen Teil der Anzeige auf die Schaffung von mehr Markenbewusstsein konzentrieren konnten. Zusammen mit einem Banner auf der Titelseite, das von einer starken Aufforderung zum Handeln begleitet wurde, die mit einem starken Influencer auf der Titelseite der Publikation verknüpft war, gelang es ihnen, neue – und bestehende – Kunden dazu zu ermutigen, ihre Produkte auszuprobieren.

Ergebnisse

Der Auftritt in beiden Publikationen steigerte den ROI und den Bekanntheitsgrad der Marke immens. Das aufwendige Backpage-Advertorial in Kombination mit einem starken CTA der Marke auf dem Cover führte zu großartigen Ergebnissen bei der Förderung ihrer Produkte und ihrer Bekanntheit in Wallonien. Dies war ein großer Gewinn für die Marketingkampagne und gab der Marke den letzten Schub, den sie brauchte, um in Wallonien voll durchzustarten.
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