Positionierung von Fujitsu als
Vordenker im Bereich
Hyperkonnektivität

Kampagne: Fokus IT | Dezember 2017
Vertriebskanal: De Standaard
Leser: 1.035.000
Kunde: Fujitsu
Geschäftsschwerpunkt: Elektronik
Standort: Belgien
Intelligente Lösungen: Native Artikel, Print und Online

Der IT-Sektor ist einer der am schnellsten wachsenden Wirtschaftszweige im Land und weltweit. Seit ihrem Bestehen hat sie sich stark auf andere Unternehmen und Branchen ausgewirkt und diese vor neue Herausforderungen gestellt. Und mit diesem Einfluss entstehen auch neue Herausforderungen. In der Vergangenheit mussten Unternehmensleiter nur selten so viel auf sich nehmen, und obendrein müssen sie beweglich sein, um mit dieser Entwicklung Schritt halten zu können.

Mit unserer Kampagne FOKUS IT wollen wir Unternehmen Mut machen, Schritte in Richtung Digitalisierung zu unternehmen. Wir bringen die digitalen Marktführer zusammen und entschlüsseln gemeinsam mit ihnen den Code der Innovation.

Die nativen Content-Marketing-Lösungen von Smart Media haben für uns sehr gut funktioniert. In Kombination mit dem Multichannel-Ansatz haben wir die richtige Zielgruppe in kürzester Zeit erreicht.

Saskia Degelin

Fujitsu

Herausforderung

Bei Fujitsu geht es darum, „Träume in die Realität umzusetzen“. Das ist der Ort, an dem sie ihre Technologie einsetzen. Einerseits, um eine Atmosphäre der Hyperkonnektivität zu schaffen, um Unternehmen zu unterstützen. Andererseits ermöglichen sie es Menschen, Informationen und Dingen, auf einzigartige Weise zusammenzukommen. Dieser Sinn für die digitale Transformation hin zu einem „vernetzten“ Unternehmen ermöglicht es Unternehmen, die aktuellen technologischen Veränderungen in vollem Umfang zu nutzen und bietet eine einzigartige Perspektive für ein Unternehmen. Und genau damit hatte die Marke zu kämpfen: das Bewusstsein für diese digitale Transformation und die Position des Internet der Dinge (IoT) innerhalb dieses Wandels zu schärfen. Sie suchten nach dem richtigen Format und der richtigen Lösung, um die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe zu übermitteln, die aus einer großen Gruppe von Entscheidungsträgern bestand.

Lösung

Native Advertising von Smart Media ist die ideale Lösung für Unternehmen, die Interaktion, Vordenkerrolle und Austausch fördern wollen. Im Hinblick auf das Ziel von Fujitsu, den Bekanntheitsgrad zu steigern, war die Veröffentlichung eines nativen Artikels in Print und Online, in dem ein Experte und Gewinner des Start-ups über Hyperkonnektivität sprach, daher die perfekte Lösung. Der Printartikel wurde neben dem Leitartikel von Danielle Jacobs, Geschäftsführerin von Beltug, der größten belgischen Vereinigung von Führungskräften im Bereich der digitalen Technologie, platziert und passte perfekt zu seinem Thema.

Ergebnisse

Nachdem wir gemeinsam herausgefunden hatten, wo sich die ideale Zielgruppe befand, hat der Multichannel-Ansatz, der entscheidend ist, um unsere Botschaft an die richtigen Leute zu bringen, seine Arbeit getan. Innerhalb kürzester Zeit wurden der Print- und der Online-Artikel von der richtigen Zielgruppe von Entscheidungsträgern aufgegriffen. Das Ziel von 3000 Lesern wurde innerhalb von 8 Tagen weit übertroffen. Die durchschnittliche Lesezeit von 2,5 Minuten zeigte, dass das Interesse unserer Leser groß war. Durch die Erstellung wertvoller Inhalte und deren Präsentation in relevanten Kanälen hat Fujitsu seine – potenziellen – Kunden gestärkt, konnte Relevanz aufbauen und hat es geschafft, die Marke zum Top-of-Mind für IoT-Lösungen zu machen.

Positionierung von Fujitsu alsVordenker im BereichHyperkonnektivität

Saskia Degelin

Fujitsu

Herausforderung

Lösung

Ergebnisse

Positionierung von Fujitsu als
Vordenker im Bereich
Hyperkonnektivität